1.避免广泛匹配
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命题观
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搜索市场营销人员通常使用尽可能少的广泛匹配来尽可能多地控制其帐户。
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毕竟，在广泛匹配的条件下，只要用户的搜索字词与关键字高度相关，即使这些字词尚未提交，也可能会显示您的促销结果。 通常，广泛匹配有助于找到更多潜在客户，提高品牌知名度并节省时间。 基于可能包含数亿个关键字的数千个广告组，以自己的方式管理预算可能非常困难。
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广泛使用广泛匹配还会将您的出价促销帐户推向不必要的受众。 例如，如果您是巧克力供应商，则不希望使用类似于糖果和小吃的字词来触发您的广告。 在这种情况下，使用精确匹配的效果会更好。
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相反的看法
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正如Waldes女士所解释的那样，广泛匹配有助于将促销广告推向对您的产品或服务感兴趣的潜在客户，但是这些人使用的搜索字词在您的促销帐户中可能并不存在。 她的话提醒我们，有一天将网站流量吸引到网站的搜索字词在我们的帐户中并不是常见的关键字。
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广泛匹配确实可以有效地确保您的广告尽可能多地展示给对您的产品或服务感兴趣的人。 广泛匹配还是一个非常强大的搜索工具，可用于您帐户中的关键字挖掘。
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2.测试，分析，优化和重复
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命题观
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这是搜索营销的本质，也是最佳实践方法。 这些也适用于其他数字营销规则。 由于付费搜索具有快速响应的性质，因此是不断尝试新事物，检查结果并找出有效和无效方法的理想广告渠道。
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本质上，您可以在周一上传新的想法或关键字，让它们运行一段时间，然后在周四获取结果，进行分析和优化，然后在周五上传优化的促销计划。
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在一些在这种情况下，您可能需要在短时间内分析数千次点击和数亿次印象。 这些数据的价值在于付费搜索可以最大化数字营销渠道的价值。
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相反的看法
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这不仅是一种出色的搜索营销实践。 对于大多数从业者来说，包括我在内，这几乎是一个诅咒。 这种方法是无可辩驳的。 但是无论如何，这种方法总是有效的。 但是测试那些真正有效的方法是浪费时间。 也许我们应该减少测试（定量研究）而进行更多定性研究。
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答案并不完全是数字。 由于有时数据是可观的，因此它可能来自客户发起的小型调查或与客户在线面对面的交流。 分析搜索帐户数据可能要花费数小时，但也许您可以花时间与消费者进行交流，他们可以通过解决问题的方式向您展示广告投放到他们的方式。
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3.不只是在Google上宣传
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当我在2002年首次开始进行搜索推广时，互联网上有很多搜索引擎，例如Ask Jeeves，Excite，Alta Vista和Dogpile，然后是Yahoo，Google和Microsoft。 由于必须通过许多发布者将与市场份额相关的数据分发给社会，因此扩大规模的唯一方法是进入整个搜索海洋。
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随着时间的流逝，谷歌逐渐成为领导者，并且在很长一段时间内，它已经占据了整个美国帝国搜索流量的65％，而雅虎和必应也占据了约33％的市场份额。
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