免责声明：本文来自微信公众号“小程序观察”（ID：yinghoo-tech），经宣有科技授权转载并出版。 一个国内化妆品品牌的价值超过10亿美元，当像Estee Lauder这样的国际巨头集团占据大部分市场份额时，这是很难想象的。 现在，这种想象已成为现实。 不久前，被称为国内产品的光彩的化妆品品牌“ Perfect Diary”获得了新一轮融资，目前的估值超过10亿美元。 自成立以来，不到三年的时间就可以实现这一成就，而且营销是必不可少的。 根据yinghoo-tech的说法，其主要营销布局主要在三个方面：一个是通过名人种草，另一个是KOL带来商品，第三是建设私有域流量。 其中，私有域流量享有无限声誉，这是自今年以来广泛讨论的一个热门话题。 几乎所有企业都在探索如何建立和运营私有域流量。 实际上，在小节目观察公司（yinghoo-tech）与许多在这方面进行了很多尝试的名人公司和名人企业家交流之后，他们总结了自己的经验：私有域流量的核心是使用用户思维来操作用户 只停留在流量转换上； 从用户的角度来看，公司应该成为具有情感和情感的“朋友”。 在平台选择方面，他们毫无例外地选择了微信。 这是因为微信是一个去中心化的平台，并且在生态系统中具有许多工具。 与集中式平台相比，公司在这里拥有更加肥沃和创新的土壤。 不仅如此，微信每月拥有超过11亿的活跃用户，并且其用户具有很高的粘性。 因此，我们今天不妨盘点一下，微信上提供了哪些工具来建立私有域流量，以及如何使用这些工具来建立私有域流量。 1微信群：如何告别低效的群聊并建立高质量的私有域流量？ 在微信中用于建立私有域流量的众多工具中，最受期待的是微信小组。 原因是微信群组具有独特的优势：第一，群组聊天交流更加直接，不仅可以增加用户活动，还可以促进商家与用户之间的互动。 其次，产品可以通过群聊直接到达用户，从而增加品牌和产品的曝光率； 第三，社区可以利用用户的羊群心态来提高转化率。 一些用户购买产品后，他们可以对其他用户施加一定的购买压力。 但不活跃，高水分含量，低忠诚度，严重的同质性和转化困难已成为许多微信群中的常见问题。 最重要的是，他们只能提供很少的有价值的服务。 明确组建团队的目的，了解用户的深入需求，然后进行深入的工作。 这是企业需要考虑的问题。 ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????? 在实践中，企业可以使用拟人化的思想来操作用户，与用户建立情感联系，然后进行活动，发行折扣券，推荐团体独家折扣产品等； 为用户组添加标签，筛选高质量的用户以及进行性操作。 当社区不活跃并且这些问题得到解决时，用户的粘性和社区价值也将增加，然后实现转化，甚至口碑裂变。 这样，社区的私有域流量就是高质量的私有域流量。 就团体游戏而言，“大眼睛购买，购买，购买”无疑是一个很好的例子。 它的关键“武器”是快速销售小组。 这些组仅存在一定时间，并在交易完成后“自动”解除。 由于闪购的目的，将相对减少用户之间的无效通信。 主要的讨论内容与货物和订单有关，直接提高了小组的沟通效率。 他们在一个月内拆分了700个闪速销售组，覆盖了50,000多人。 通过“社区运作+排水采购”的服务链，“大眼睛购买，购买”实现了高增长和高转化率。 闪购组中的购买链接将直接放置电子商务小程序卡，直接实现小程序矩阵流量到购买的无缝转换，并与小程序之间的价值链服务，交易转换率相关 已经达到了18.67％。 2官方帐户：使用内容积累用户是建立私有域流量池的基础，该池是塑造个性的方式，塑造个性的最佳方法是内容。 官方帐户的最大功能是使用内容来吸引和积累用户，从而提高保留率和转化率。 如何使用内容来积累用户？ 时尚和美容平台“ Girls Pie”采用了一种特殊的方法来构建内容矩阵。 “ Girls Pie”的时尚美容官方帐户矩阵致力于帮助用户获取有关时尚和美容的知识，技能和信息，但是每个不同的帐户也都有自己独特的个性和定位。 例如，“爱美眼西射”针对的是在十年内进入职场的年轻女性，她们重视着装方面的品味分享，整体语气更加成熟； “请叫我美丽的女孩英雄”是针对女大学生和进入职场5跳； “每天都有一家好商店”围绕着女性的生活，并推荐各种不同的好东西。 它跳出了相对单一的服装选择领域，并扩大了女孩的选择范围。 为了响应不同人群的不同垂直需求，除了“ Girls Pie”每个官方帐户的内容定位外，操作上也存在差异。 每篇文章发表后，他们将使用合并的数据来判断文章的每个元素：主题是否足够好，标题的描述是否与主题更相关，图片的布局是否美观。 等，以促成用户，与用户建立深厚的联系。 这样，“ Girls Pie”将创建一个新帐户，每月拥有50万至100万粉丝。 当前有15个原始帐户。 新帐户将首先使用高质量的内容来建立一段时间的基础。 沉积了一些高质量的内容，并通过风扇裂变，大规模排水和跨平台排水获得了用户。