项目前期决策阶段包括市场调研、风险评估以及可行性研究等。对市场调研不充分, 低估竞争风险以及缺少可行性研究将会导致项目推广困难, 大量投入营销成本。
。项目前期决策阶段包括市场调研、风险评估以及可行性研究等。对市场调研不充分, 低估竞争风险以及缺少可行性研究将会导致项目推广困难, 大量投入营销成本。在前期决策阶段对市场调研不充分, 不能满足用户的本质需求而单单空谈附属性需求或者边缘性需求, 就不能真正触及用户的需求痛点, 这样的产品是没有根基的, 再多的推广营销成本也不能带来用户。由于开发门槛较低, 加上整个市场已趋于饱和, App的竞争风险和产品的同质化加剧。如果产品对应的需求已经被某个替代品充分满足, 较高的用户转移成本使得推广营销的投入收效甚微。可行性研究中项目成本、收益、利润的粗放式概算, 盲目投入以致对营销成本估计不足。面对与自身水平相当的众多劲敌, 不断地进行推广才有机会崭露头角, 而高昂的费用使得营销成本难以控制, 在拥挤的竞争市场中举步维艰。
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