近几年, 面对兴盛发展的移动互联网, 大多数传统媒体很快意识到这种网络时代变革的威力, 纷纷开始进行App的研发, 以期强占新媒体传播一席之地。但现在来看, 随着一些传统媒体主营业务收入的下滑, 需要新媒体产品例如App进行有力支撑的时候, 却因缺乏科学的管理和维护, 收益甚微, 有些App甚至无法得到正常运转而停滞不前。
近几年, 面对兴盛发展的移动互联网, 大多数传统媒体很快意识到这种网络时代变革的威力, 纷纷开始进行App的研发, 以期强占新媒体传播一席之地。但现在来看, 随着一些传统媒体主营业务收入的下滑, 需要新媒体产品例如App进行有力支撑的时候, 却因缺乏科学的管理和维护, 收益甚微, 有些App甚至无法得到正常运转而停滞不前。
一、传统媒体App发展困境
1、为了做App而做App却忽视质量
一些传统媒体在面对新鲜事物App时, 大多数传统媒体与其他先行媒体看齐, 一纸令下要求尽快拿出一个能够上线的App产品, 以证明自身占领新媒体渠道的决心和速度, 已期通过客户端来打开新媒体的冰山一角, 并从中实现经济效益和社会效益的双丰收。因此, 很多传统媒体在缺乏对这一产品的充分认知以及还没有想清楚运行模式的情况下, 就开始着手研发。由于缺少相关的专业技术及相关人员, 有意开发App的传统媒体大都采取了技术外包的方式, 完成第一代的新闻App产品的开发。
2、缺乏专业、系统的运营模式
大多数传统媒体在对各种新媒体产品的硏发过程中, 都会存在侥幸心理, 他们在原有报纸产品渠道的传播力及影响力的守护下, 想当然地认为任何新事物都会和曾经的主报等产品一样被大多数人所认可, 因此, App硏发岀来后, 其传播、推广、运营借助主报现有的优势就可以轻而易举地实现。
3、缺乏网络用户所需的优质内容
在传统媒体App的运营过程中, 一些还沿袭传统媒体或传统门户网站的惯例, 比如内容的海量集聚和独家首发, 按传统媒体栏目的分类方式进行模块的设计, 即使设计了用户互动板块, 也只是一个主要内容的补充, 并没有起到一定的作用。目前, 包括《医药卫生报》在内的大多数传统媒体App板块设计, 也存在这样的情况。
二、互动栏目的设计建议
传统新闻媒体App的内容包括:一要设置多种互动栏目, 让受众有参与感, 使受众获取信息更加直观和便捷。二要设置多种特色栏目, 以受众为中心, 对受众的喜好要进行全方位地关联, 同时也要关注受众的个性化需求。这样多种元素联动推广的方式也可以提高App的粉丝数量。
三、App的推广建议
有了好的内容, 还要被受众所认知。目前, 传统媒体纷纷加大了对新媒体包括官方微信和App的推广、营销力度, 吸引手机受众下载体验。根据医疗行业宣传报道的特点, 如何吸引受众?笔者认为, 还是在内容及用户体验上下功夫, 当然, 新媒体品牌拓展也十分必要。具体建议有：采用知识问答或者问卷调查的方式推广；对受众人群细分, 有针对性地开设栏目；面向社会招募专家记者、通讯员以及社会评论员；提高对移动用户习惯的重视。
四、App盈利模式的建议
目前来看, 传统媒体App发展的基础应该有一定的客户群体, 那么, 如何吸引客户并拥有一定数量的受众群体是当前急需考虑的。这样有利于提升App的影响力, 同时也会产生一定的经济收益, 从而使其得到长足发展。
App的收益的方式主要包括付费服务和广告。但是, 通过对目前传统媒体App运营情况的观察, 这两种模式都遇到了可持续发展的瓶颈。
为了突破, 可以以从下几个方面入手:首先, 在付费服务方面, App可以针对高端的客户免费开放一部分服务, 让他们在一段时间内可以免费体验这种付费服务所带来的利益 , 然后, 再逐渐对已形成使用习惯的客户收取费用。另外, 一些灵活的盈利模式, App运营一段时间后也可以尝试,。还有, App还可以采取“小额打赏”方式来实现长尾收费。
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