图片来源：Tuchong：玄游科技曾获此殊荣，认为这是最好的时代，也是最糟糕的时代。 这句话总是很恰当地描述新媒体产业所处的环境。 老实说，整个Internet新媒体环境已经发生了很大变化。 新媒体用户群体发生了变化，用户消费习惯发生了变化，读者对内容的批评越来越严格，各种新平台的出现，内容呈现形式的泛滥，各种技术的应用变得越来越专业。 新媒体行业需要越来越多的精细化运营。 内容永远是成功的关键。 我相信，使用新媒体平台一段时间的小伙伴们将认识到内容的重要性。 但是与此同时，存在一个令人非常困扰的问题：对用户而言具有重要价值的干燥物品不易制造，阅读量通常很低。 质量相对较差的文章，布局简单，有时我看不到，但它们的阅读量很高。 。 与幽默，信息，情感，娱乐和其他类型的内容相比，许多干货内容通常不属于高频阅读需求。 由于干货商品通常具有更高的信息密度，更强的逻辑性和更累人的阅读体验，因此每个人都喜欢放松身心。 怎么做？ 您想专注于后者吗？ 追求肤浅的阅读量，降低自己对内容的要求，只是为了迎合用户？ 我觉得不对 在2019年，无论是寒冷的冬天还是新媒体从业人员的新春天，内容创作仍然是核心竞争力。 对阅读量的快速追求可能会在短时间内奏效，但巨浪最终将依赖于内容的精致操作。 从根本上讲，形式（图形，音频，漫画，短视频等）只是一个放大器。 对于内容创建者，首先，必须对内容具有持久性和要求，明确的价值观并遵守底线。 其次，要保持宗旨：无论内容是什么，它都必须是有形的并且对用户有帮助。 不得放弃对用户具有重大价值的干货商品的输出。 相反，它花费了最多的时间进行思考。 但是，经营新媒体并不是关门为自己创造内容，我们只需要一个人阅读，拥有粉丝并成长即可。 如何平衡两者之间的关系？ 如何同时输出干货文章，使用户喜欢阅读和转发？ 老贼在这里分享了他自己的一些观点，他有权开始讨论。 01什么样的干货含量，用户喜欢阅读吗？ 在努力创造干货之后，我尽力寻找信息，进行调查，寻找证明并反复修改。 最后，可能只有一周的时间才能发表干燥的文章。 激动不已，我一遍又一遍地仔细检查了按钮，并按预期方式刷新了页面，等待爆发。 结果，令人沮丧的阅读量再次将您从梦想中拉回现实。 为什么会这样呢？ 您的内容确实非常有用，主题选择也非常新颖，分析依据充分，表达逻辑严谨……显然这是一篇枯燥的文章，为用户创造了价值。 为什么他们仍然不想阅读它？ 可能是这种情况。 您可能会对文章中的信息量感到惊讶，这是如此有趣，但是其他人可能只用一句话阅读您的文章：兄弟，我真的受不了。 这涉及到一个问题，即文章的信息密度。 首先，干货文章必须具有足够的材料，但也必须考虑读者的阅读经验。 “太多的火力”（太高的信息密度）通常是看不到许多垂直干货物品的原因。 文章的信息密度与可读性直接相关。 这似乎是正线性关系，但实际上有一个阈值。 为什么有些文章可读性差，这不一定是因为质量差，而是因为它们的信息密度高。 当文章的知识点太多，内容太难理解，观点太难理解，单词太棘手且信息密度超过阈值时，其可读性与信息密度成反比。 通常，即使是干货内容的创建，也不能为用户创建太多的信息点。 语言语句不应太复杂和晦涩，更不用说已经很复杂的复杂信息了。 如果信息密度太高，读者将很难阅读和理解，并且会伤及大脑。 恐怕没有多少人可以阅读。 对于干货物品，在追求专业性，材料可用性以及对用户的价值的同时，以下方法也可以使用户更愿意阅读。 1）减少认知陷阱。 许多内容创建者将假定用户具有与他们自己相同的专业背景知识，而跳过了用户理解的过程。 您看的越多，头越大，这会为用户人为地创建一个认知陷阱。 因此，请不要犹豫地解释用户可能不理解的事情，只需对其进行解释，并减少认知陷阱。 2）说到人们，不要试图使您的文章变得生涩且难以理解。 您无需说出所谓的专业词汇。 如果它们简单明了，那就可以了。 该文本主要是受欢迎的。不要总是考虑使用最高级的形容词。 真的没有意义。 形容词在傲慢的文案写作中不再流行。 除非您朝那个方向走，否则不要追求那种文学风格。 优美的文字和精美的言辞可能使观众不知所措，并莫名其妙地增加了信息的密度。 而且，您不需要那么深。 3）使用更多的简短句子简短句子是一件好事。 无论句子有多复杂，将其拆分成几个简短的句子后，它都将变得简洁明了且易于阅读。 同时，它将使叙事紧凑，产生良好的张力，并使读者阅读更舒适。 在使用短句的过程中，可以尽可能使用动词和特定名词。 动词是用户想到的最简单的方法来帮助他们理解图片，特别是名词。 只要在任何时候都使用形容词，这只会使原本复杂的文章变得更不可理喻。 ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????? ??? 4）更加注重细节，讲更多事实和故事。 干货文章中涉及的概念通常是模糊且抽象的，用户很难建立认知。 这时，我们需要注意对细节的描述。 细节越多，视觉效果和可读性就越强。 同时，讲更多的事实和故事。 因为说实话更真实，所以阅读它的人更富有同理心，而此类内容的信息密度更低。 讲故事无疑是表达内容的最生动，最简单的方式。 您可以讲自己的故事，讲周围的故事，也可以讲您所听到的故事……他会专心听您的。 。 5）熟悉事物的多重关联这个老贼多次提到。 对于用户不太熟悉的概念，您可以使用他已经理解的熟悉的事物来解释，这将使他能够在很短的时间内理解您想要表达的信息。 在短短的几秒钟内，不要试图强迫用户去教育用户，使用自己的知识显然更好。 例如，如果您想表达一种新型的咖啡具有出色的唤醒功能，您能否说“就像您的闹钟一样”？ 6）建立人格特征。 现在，每个人都强调必须拥有自己的个性和独特风格。 如果您想取笑或责骂您，则更容易感动人们的心灵。 随着时间的流逝，这种表达方式将变得更加容易。 会成为一种风格。 当我们写文章时，我们也是与读者交流的一种方式，即与人交谈。 既然是说话，每个人的语气，说话风格，表达的价值观等都是不同的。 我们不是在谈论机器人，但我们想创造一个有生命的人。 如果您要创建一个“温暖的男人”，那么您应该像一个温暖的男人一样说话！ 7）保持有趣。 不用担心制作幽默，易于理解的内容，而是认真认真地分析内容。 您可以在严重的干货内容中添加一些幽默和嘲笑的元素。 这并不困难。 幽默有趣的内容可能更适合社交体验。 8）随着角色的年轻化，越来越多的在线词汇已成为面向媒体的词汇，并且它们的接受程度也越来越高。 当我们为其他年龄段的人制作新的媒体内容时，我们还可以使用更多的在线年轻学生词汇。 在新媒体行业中，您仍然必须紧跟时代并理解年轻人的语言。 没办法，老年人必须硬着头皮学习。 在这方面，90年代以后，95年代以后甚至00年代以后是主要的。 他们指尖想出了新词，并理解了这个团体的表达，我们所谓的“叔叔”担心如果我们继续前进，我们将不会学习它。 因此，给您90年代后，95年代后和00年代以后的更多机会。 也许它将给您一些惊喜。 ......简而言之，您可以在撰写文章时经常使用这些方法，以及如何更好地使用它们，并使用户在输出对用户有价值的干燥内容时更愿意阅读。 您会发现确实会有变化。 解决了用户喜欢阅读的问题，下一步就是分享和转发问题！ 02用户喜欢转发哪种干货内容？ 有理由说干货内容对用户有价值，为什么我们写的干货内容没有转发？ 仅仅说内容是高质量的还不够吗？ 内容的质量可能不够高吗？ 不必要！ ！ 也许您被忠实的用户“欺骗”了！ 这不是因为您的内容质量不佳，而是因为它太好了，所以许多用户会选择收集并给予奖励，但他们只是不想转发和共享，也不愿意与此类用户共享此类优质干货。 其他。 （这是一个普遍现象）那么您想要快乐，快乐还是快乐……这种情况遇到了太多，实际上，许多写垂直干货内容的帐户都会有更多的托收，这种情况 超低转发。 以我的公共帐户为例。 我经常收到很多类似的调皮消息：“太好了，我已经收集了它，但是我只是不想转发它。” 她像爱一样微笑着流下了眼泪。 那我们该怎么办？ 如果您愿意共享和转发难以书写的干货内容，则用户在阅读后愿意共享和转发它会更好。 问题是：用户希望转发而不是收集哪种干货内容？ 在这里给大首页2建议：1）增强内容的社会货币属性。 考虑一个问题：为什么读者会分享您的文章？ 这与销售产品相同。 除了优质的产品本身，我们还需要给用户购买的理由。 内容还需要给用户一个共享的理由。 本质上，每个人实际上都喜欢分享。 您看到多少人可以隐藏秘密？ 但是人们都在追逐利润，没有任何理由可以分享！ 然后我们要谈谈社会货币。 在生活中，货币是最容易流通的。 在互联网上，社交货币是最容易发行（重新发布和共享）的货币。 在社交媒体上，交流的重点是增加内容的社交货币属性。 这种内容的社交货币主要包括：为用户提供聊天信息：您的内容可以为用户提供聊天信息吗？ 帮助用户表达自己的想法：您的内容可以帮助用户说出他们想说的话吗？ 您可以帮助他们表达被他们压抑的想法吗？ 帮助用户塑造/巩固形象：您的内容可以帮助用户塑造和增强他们想要的社交形象吗？ 足球迷们可以更轻松地转发世界杯信息，对吧？ 满足用户帮助他人的需求：您的内容可以允许用户帮助他们的朋友，家人，同事并完成利他行为吗？ 促进社会比较：您的内容可以使它们看起来更加突出吗？ 更具吸引力？ 还是更富有？ 他们可以参加社会竞赛吗？ 如果干货的质量很难，但是您也可以提供足够的社交货币（提供对话，帮助其他人，显示图像，帮助表达和促进比较），则可以大大增加转发和共享的机会。 当您完成创建干货商品时，您经常会问自己，我的商品可以用作社交货币吗？ 读者分享和转发的可能原因是什么？ 想一想，加强它！ 但是，一切都不是绝对的。 不是您为用户提供了足够的社交货币，他们肯定会转发和分享。 这是下一个问题。 2）熟练制作干货内容一般而言，垂直干货文章非常专业和深入。 如果他们可以取代表达想法，巩固形象，帮助他人甚至提高地位，那么它就是一种很好的社交货币。 那么，为什么具有高质量内容的干货通常具有较低的转发率？ 如前所述，这是一种自强保护，用户的心理活动可能是这样的：“哦，这种干货很好。我迅速收集了它，但是我无法被XXX发现。这是 我的知识基础。”因此，对于干货内容的创建，我们应该更加熟练。 老贼将普通干货的内容分为两类：“容易共享”和“不容易共享”供您参考。 易于共享的干货：基于思维的干货主要是关于各种大人物的思维方式，方法和深入分析策略策略（不包括可立即使用的操作方法）。 这种内容是共享的，整个人都变得很棒。 强迫干货的内容主要是在各自领域内深入的知识挖掘，对未知事物的解释，对颠覆常识的重新解释等，只是看起来很高而分享。 人们也很引人注目； 以信息为基础的干货等内容主要是非常令人兴奋，非常完整，非常系统化和非常时间敏感的信息新闻，而共享它是第一手的谈话； 诸如意见型干货等内容主要是各种独特，敏锐而宝贵的意见和态度，分享出去可以说出您想说的话，也可以巩固形象； 视野开阔的干货的内容主要是各种解密的，开阔的知识，分析案例和数据报告等，这类似于强制网格干货； 库存型干货主要涉及各个行业。 目前，它比较流行，操作相对简单，共享率很高。 这种干货充满了各种社会货币，提供无所不能的信息，帮助他人，展示形象，帮助表达，展示地位等，可以很好地塑造自己的形象。 但关键的一点是，尽管这些内容包含许多专业的干货知识，但实际上对提高其核心竞争力并不是那么明显，不是那么直接，也不是那么容易使用。 少数人喜欢深思，大多数人只是分享。 不易共享的干货：像上面的第一个一样，思维型干货的内容也是各种强大的思维方法，方法论和对战略策略的深入分析。 但是，不仅有想法的共享，而且还有实用的方法。 这种内容被收集得更多； 技能型干货这类内容主要是各种技能型干货，既快速又实用，可以立即解决问题。 这是表面上的“竞争力”，您拥有的技能越多，分享的意愿就越低； 资源型干货的内容主要是垂直行业中的各种干货资源，您触及的越多，越详细越好。 ，当然，它是私下隐藏的； 工具型干货的每个垂直领域都有其自己的神奇工具。 如果您发现一个非常有用的工具，是否会第一次分享？ 特色花样干货这类内容主要是各种花样，最新发现新技巧，怪异技巧，非常规例程等，这种技术，如果它是一种流行的娱乐类型，还可以，否则，它将更多地用于自用。 尽管这些干货是各种社会货币，但它们更多地是各种实践技能，捷径，独特技巧和优质资源。 它们可以在短时间内立即使用。 谁想分享？ 因此，如果您写的干货的内容经常读得很低，并且想要更多的转发和共享，那么您不妨尝试一下更偏重于“社会货币”并且属于“干货”类型的干货。 易于共享的干货。 当然，与其创建内容，不如制作易于共享的社交干货。 我认为，两者都需要。 您需要根据自己的情况调整“容易分享”和“不容易分享”干货商品的比例，以找到适合您的商品。 韵律。 最后，我将与大家分享江南春的一句话：最后，您所相信的可以成为您所相信的。 因为世界上两个最恐怖的词，一个是依恋，另一个是严肃的。 认真的人改变自己，持久的人改变命运。