图片来源：涂冲：轩游科技已经从微信公众号的三堂课（ID：sanjieke01）中被教导使用这篇文章。 宣有科技被授权转载和出版。 对于许多新媒体人士而言，2019年将是混乱，混乱和恐慌的一年。 微信已经开始阻止裂变，流量变得越来越昂贵，增长变得越来越困难。 短片充满机遇和变数...行业对新媒体从业人员的要求也达到了前所未有的高度。 几天前，三个班级邀请了锐意互动首席执行官霍霍和零一裂变CEO剑锋就裂变，私有域访问量，短视频以及新媒体的未来职业发展等热门话题进行深入讨论和分享 专业人士。 主题一：“微信封杀卡游戏”事件在新媒体行业引起了巨大反响，许多人也问裂变是否已经结束？ 关于这个问题，霍霍和建丰老师怎么看？ 冯：实际上，裂变是活动操作的一个分支，而打孔是以低成本获取流量的方法之一。 我们可以看到，进行打孔的外部动机是退出学费，这不仅刺激了用户提高支付率，而且还使他们每天都能共享和传播它。 但是，回到内部，用户为什么要共享？ 无非就是要建立一个喜欢学习并将自己标榜为自律的人。 至于您自己进行活动，为什么用户不愿意分享？ 这是因为您没有分解内部因素来驱动用户共享。 任何游戏性发明都遵循所谓的“创新扩散曲线”。 这就像计时。当它第一次被发明时，每个人都在使用它。 在中期，每个人都爆炸性地使用它； 慢慢地，它将进入下降期。 即使微信没有关闭，它也会慢慢消失。 。 只有在生态方面，当规则不是特别完美时，我们才有机会加以利用。 那么在这种情况下还有套利空间吗？ 现存的。 在强制共享微信封的基础上，我们必须集中精力于如何通过细节给用户以内部激励。 这是题外话。 当我们是微信生态系统中的公司或运营机构时，我们必须考虑生态战略，发展计划和业务合作，以便腾讯可以为您提供支持。 例如：将离线商户的流量引导至在线裂变共享，例如电子商务小程序，则支持这种微信； 相反，您可以从信息平台导入。如果您输入一个纯粹是广告的小程序，则很容易被屏蔽。 因此，只有您为微信生态系统创造价值并了解趋势，微信才会阻止您。 霍霍：让我们首先分析一下“许多学生认为新媒体无法裂变”这一问题的逻辑。 朋友圈冲了进来，被封锁了。 每个人都注意“被阻止”这个词。 从引发分享和喜欢开始，它每年都被阻止。 实际上，微信增长最快的方法就是违反法规。 同时，新的机会总是存在。 裂变只是其中之一。 最重要的是企业的成长。 增长必须是一个永恒的话题，它也是我们新媒体人们为企业服务的核心。 那么，企业发展的驱动力是什么？ 在新媒体P2的过程中，我们谈到了Alix的“精益创业”的三大增长动力：第一，粘性增长。 例如，由于早期阶段始终基于内容，因此三类的流程非常稳定。 每个人都在说，没有机会获得内容，但是实际上，机会总是存在的。 例如：像漫画这样的官方账目的增加，GQ实验室的年收入为1亿； 还有微信的补救措施，现场直播测试水，小白的母亲在几个小时内卖出了100W，等等。他们的基本逻辑是对微信的支持和对他们腰部账户的支持，因此内容仍然有好处。 我们可以以内容的形式进行创新，或者以特别深入的方式编写内容； 我们有信心继续关注微信力量。 其次，病毒生长（裂变型生长）的基本逻辑是增强循环。 我们可以使用裂变转移找到其他机会，仍然可以进行分发和彩票之类的游戏。 第三，购买增长（有偿增长）是一个相对安全的渠道。 例如：在在线教育中，当您达到1亿时，您可以分裂出120万。 但是，要实现一亿元的收入，还是要看采购量。 但是这种交付必须是稳定的交付，并努力做好后端的工作，这是我们需要注意的。 第二个主题2：仿佛一夜之间，“私有域流量”取代了裂变，席卷了所有人的休息。 我想问问两位老师，什么是私有域流量？ 私有域流量对我们意味着什么？ 剑锋：私有域流量，让我给你举个例子，你和朋友一起吃饭，在锅里，在桌子上，这是公共域流量池，而你的碗里有私人域流量池。 我曾与不同的朋友讨论过它的定义，并且有很大的不同。 但是无论如何定义关键是您是否可以免费多次接触用户。 那为什么私有域流量突然变得流行呢？ 从本质上讲，这是因为贫穷，没有钱买新的。 在冬天的互联网环境中，总体投资越来越少，每个人都只能找到捕捉人类肉体的方法。 你该怎么办？ 实际上，无论是什么平台，所谓的私有域流量都需要涉及您的核心竞争力。 例如：我的核心竞争力是微信生态运营。 然后，我可以将粉丝添加到我的个人帐户中，通过Moments出售商品，建立个人设置并进行精致的操作； 我也知道有些人非常擅长炫佑SEO，他们只做SEO，而且每月收入已经高达几千万。 因此，最重要的是查看您的核心技能是什么。 如果您专门研究内容，则可以将微博上的热门问题翻译成视频，然后将其发布到豆印和快手平台上，以引爆沉没的流量。 技术行业有一个专业化领域，我们是如何做到的？ 我们之前进行了个人帐户测试，发现尽管朋友圈受到限制，但该官员会引导您在社区中进行传播。 因此，为了响应这种需求，我们开发了一种“个人数字机器人”以供不同行业的人们使用。 通过精确的行业社区的传播，我们的行业机器人在不到一周的时间内就传播到了10W的人群，覆盖范围非常准确。 火活：不用担心私有域流量。 首先，私有域流量本身是进口产品，是人工制造的。 实际上，我们在新媒体P2课程中也谈到了它的本质。 我们将其简单地分解为一个公式：收入=流量x转化率x客户单价x回购率。 流量：该公司拥有丰富的资金和无限制的前端交付功能，现在没有钱可以很好地为后端用户提供服务。 客户单价：从不熟悉的流量到当前受信任的流量，从购买或不购买到让用户放心购买。 回购率：流量从使用权到所有权的变化，方便多次到达用户。 从这三个方面，我们已经解释了什么是私有域流量。 谁适合私有域流量？ 首先，客户单价高且频率低的产品。 例如：快手卖玉器，用户在交易后添加微信，您可以每天发送玉器如何养玉，也许他们看了又买了。 销售跑车的人也是如此。 第二，高精度和低成本的产品。 最典型的是我们的教育行业，您也可以使用私有域流量来覆盖它。 最后，让我们谈谈如何做到这一点。 微信利基是一个非常友好的生态环境，每个人都可以找到自己的利基。 一，官方账号模板消息。 您可以使用该工具设置用户需要注意多长时间并发布您想要的内容以引导点击量，但请记住不要过分伤害用户。 其次，从社区的角度来看，今年会有更多的游戏玩法，甚至每个人都会玩得很好。 您可以在社区中研究脚本的设计并使社区产品化。 第三，个人号码。 对于电子商务，朋友的社区圈子是一个正方形，每个人都有自己的个人设置。 因此，您必须创建自己的个人设置来感染他人购买的东西，并提供微信生态支持服务和完善的运营。 我们还在新媒体P2中谈到了这一点，它是用户流程的设计。 三个主题三：每个人都在谈论微信的增长非常缓慢的事实，而微信中的机会越来越少。 我想问两位老师，除了微信，新媒体还有哪些机会和趋势？ 霍霍：关于今年的趋势和机遇，总的来说，不要只盯着微信生态系统。 首先，如果您现在在微信中表现不错，那么足以通过此渠道。 相反，您可以注意其他生态问题，例如奖金期内的短视频。 以Tik Tok为例。 Tik Tok是什么产品？ 我们可以将《 Tik Tok》比作一个大舞台，一个人在表演，很多人在观看。 斗隐行动的核心是展示你的好东西。 如果您是可以创建高质量内容的MSN组织，那么它一定很受欢迎。 现在，窦音上60％的数字是MSN制作的。 而且您会发现窦音对内容的要求越来越高。 一方面，图像质量越来越高，许多人开始用相机拍摄。 另一方面，格式也更高级，例如微型电影和微型系列。 名人也开始进入豆阴，例如郭冬林的帐户Nuan Nan先生和Soul Pawnshop。 这种内容需要一个阈值。 △郭冬林先生的斗阴交代暖男