项目宣传推广, 作为营销成本控制的重要环节, 在执行实施上通常问题频发。渠道强势问题、刷榜问题, 补贴问题等变相加大项目营销成本, 难以有效把成本控制到实处。一般定义的渠道指的是应用商店。
。项目宣传推广, 作为营销成本控制的重要环节, 在执行实施上通常问题频发。渠道强势问题、刷榜问题, 补贴问题等变相加大项目营销成本, 难以有效把成本控制到实处。一般定义的渠道指的是应用商店。我国360手机助手、腾讯应用宝和百度手机助手三大应用商店的高度集中化, 使得其凭借在移动互联网生态圈中建立的用户优势和稳固地位, 强势进行渠道高比例分成也会增加APP的推广营销成本。就APP而言, 用户和流量是最能衡量APP好坏的重要标准, 要想获取用户, 刷榜是绕不过去的槛。为了在应用商店中稀缺的榜单位置上获得推荐和展示, 不管是通过雇佣刷榜公司获得排名亦或是通过商务合作购买资源位都需要大量投入, 这就在一定程度上增加了APP的推广营销成本。为了培养用户的体验习惯, 大量App都赠送一百到数百元的补贴来吸引用户使用, 甚至不计成本地挥霍真金白银进行红包大战来构建营销垄断和培养用户先入为主的心理诉求。补贴成为导致推广费用日益高昂的重要原因。
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